MALO, descubre, crea, siente.
MALO nace en Molina de Aragón en abril de 1999 como una pequeña librería-papelería. Más de 20 años de trabajo, dedicación y aprendizaje junto a sus clientes han hecho crecer el proyecto hasta convertirlo en mucho más que una librería.
Con una nueva etapa llegan también nuevos servicios y una nueva identidad. Una evolución que mantiene el vínculo con sus raíces, pero mira hacia adelante con la curiosidad de quien planta una nueva semilla y se deja sorprender por todo lo que está por crecer.
Branding / Diseño y desarrollo web
Desafío comunicativo
El reto era actualizar la identidad de MALO sin romper el vínculo con su historia.
La nueva marca debía reconocer el carácter de un negocio construido durante más de 20 años y mantener la cercanía que había generado con su comunidad, pero también reflejar una realidad nueva: MALO ya no era únicamente una librería-papelería.
La identidad debía funcionar como un sistema flexible capaz de dar cabida a sus diferentes áreas —librería, regalos, herboristería y souvenirs— y construir una experiencia común entre todas ellas.
El objetivo no era empezar de cero, sino evolucionar sin perder las raíces.
Concepto de marca
El logotipo parte de elementos presentes en la cartelería original de MALO, recuperando sus formas orgánicas y su carácter reconocible. Estas referencias se simplifican y actualizan para construir una marca más flexible, contemporánea y preparada para crecer.
La nueva identidad mantiene así un vínculo visual con el pasado de MALO, reinterpretándolo desde una perspectiva actual.
Un universo para descubrir
La diversidad de MALO necesitaba una identidad capaz de adaptarse a diferentes áreas sin perder una misma personalidad.
A partir del lenguaje visual de la marca se desarrolla un sistema de iconos reconocibles y coherentes que permite identificar cada área y construir un universo gráfico propio.
El resultado es una identidad flexible, cercana y reconocible, capaz de acompañar la diversidad de MALO y mantener una experiencia visual común en todos sus puntos de contacto.
El Resultado
- Nueva identidad visual para la evolución de MALO.
- Concepto y estrategia de marca.
- Diseño y desarrollo web.
- Aplicaciones gráficas para soportes impresos y digitales.
